Обзор аптечных продаж БАД для поддержания функций печени и желчного пузыря

 

Роль печени в организме человека переоценить невозможно. Печень – самая крупная пищеварительная железа, вырабатывающая желчь, она выполняет около 70 различных функций. При поражениях печени у человека портится кожа; кости, ногти и волосы становятся хрупкими, страдает вся пищеварительная система. Чтобы избежать подобных осложнений, необходимо своевременно соблюдать профилактические меры. Часто в качестве дополнения к основному лечению в целях профилактики применяют биологически активные добавки к пище.

По данным Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России, проводимого ЗАО «Группа ДСМ» (DSM Group), в аптечных сетях в среднем реализуется порядка 9,6 млн. упаковок БАД для поддержания функций печени и желчного пузыря [А04]. Динамика продаж в стоимостном выражении положительная, однако в 2016 году рост резко замедлился: +3,0% против +17,7% в 2015 году. В натуральном выражении в 2016 году рынок вообще «провалился» – продажи в упаковках упали на 7,6%. Однако по итогу за три года объёмы продаж незначительно выросли с 9,4 млн. упак. в 2014 году до 9,5 млн. в 2017 году. В результате аптеки получили 1,5 млрд. руб. от реализации добавок для печени.

За три года средневзвешенная цена одной упаковки БАД для поддержания функций печени возросла на 24,7% со 125 рублей в 2014 году до 156 рублей в 2017 году.

Аптечный ассортимент БАД для печени и желчного пузыря достаточно широк. В 2017 году на рынке было представлено порядка 152 брендов в 33 различных лекарственных формах. Наиболее востребованной формой у потребителя являются таблетки, которые занимают 43,9% рынка в рублях и 28,5% в упаковках. Капсулы заняли вторую строчку стоимостного рейтинга с долей 34,5%. Шрот представляет собой порошок из шелухи, образуемый в процессе отжима масла из семян расторопши. Данная лекарственная форма расположилась на 3 строчке – 5,2%. При этом в натуральном выражении шроты занимают 15,1% рынка.

Самыми дешёвыми оказались препараты в виде измельчённой травы со средней ценой 33,4 руб. за упаковку. Ярким представителем данной лекарственной формы является «Репешок Обыкновенный трава измельчённая 50 г №1» – его средняя цена как раз в районе 33 рублей. А препараты, представленные в форме жидкого экстракта, имеют одну из максимальных стоимостей за упаковку – в среднем около 2 879,0 рублей. В данной форме выпускается только одна добавка: «Nahrin Артишок Горький Напиток экстракт жидкий 500 мл №1».

В настоящее время самым востребованным в упаковках является ценовой сегмент «до 100 рублей», который с 2014 года стабильно занимает более 50% потребительских предпочтений, удерживая свою долю на рынке. А вот сегмент «от 100 до 300 руб.» потерял 11% рынка за три года. Дорогостоящие препараты (с ценой выше 300 рублей) наращивают обороты с 4% в 2014 году до 16% в 2017 году.

Похожая ситуация и в стоимостной структуре потребления: средний сегмент теряет свою долю на рынке в пользу дорогих препаратов, а дешёвый сегмент удерживает свои позиции, благодаря стабильному потребительскому спросу.

В 2017 году на рынке появилось 16 новых брендов препаратов БАД для печени. Отметим, что выводимые на рынок препараты относятся к разным ценовым сегментам, но наиболее популярным из них является «от 100 до 300 руб.». В качестве примера можно привести бренд, лидирующий среди «новинок» по объёму продаж в рублях, «Гепатофильтр» отечественной компании «Отисифарм» (средняя цена 252 руб./упак.), который по итогам 2017 года смог войти в ТОП-30 всех брендов БАД для печени по стоимостному объёму. Среди «новинок» на втором месте оказался бренд «Эвалар», его средняя цена составила 153 рубля. Тройку лидеров замыкает «Гепатодорон» («Веледа»), который стоит порядка 1 424 рублей. В целом же данная группа довольна популярна у производителя – за последние 3 года на рынок вышли 49 новых брендов.

Всего на рынке в 2017 году было представлено более 240 торговых наименований от 139 производителей. С учётом дозировки и формы выпуска потребитель может выбирать из 353 полных наименований. Рынок представлен преимущественно российскими компаниями – на их долю приходится более 96% стоимостного объёма группы и 99% натурального. Среди отечественных производителей первую строчку занимает «Эвалар» с долей 65,8%, он также является и лидером среди всех производителей. Компания «Эвалар» представляет в аптеках широкий спектр брендов – наибольшая популярность у потребителя отмечена у БАДа, применяемого при заболеваниях печени и желчного пузыря, «Овесол» и гепатопротектора «Гепатрин». Лидером среди иностранных производителей является Solgar с одноимённым брендом БАД, который имеет широкий спектр действия. Данный бренд занимает 1,9% рынка и попадает в ТОП-10 на пятую строчку.

Рынок БАД, применяемых при заболеваниях печени и желчного пузыря достаточно высоко концентрирован – совокупно ТОП-10 брендов занимают порядка 89,7% объёма группы в рублях. Лидерами рейтинга являются препараты производства компании «Эвалар» – «Овесол» и «Гепатрин». Совокупно два вышеупомянутых бренда занимают 62,4% рынка. Самый высокий прирост продаж был отмечен у «Фармадар», объём реализации которого вырос более, чем в 5 раз, что позволило бренду подняться на 18 строчек вверх и попасть в рейтинг. А вот «Времена Года» в 2017 году сократили свои объёмы на 75,4%, переместившись с 5 строчки на 10.

Ключевые бренды БАД для поддержания функций печени, 2017 год

Бренд Производитель Доля, руб.
Овесол Эвалар 39,6%
Гепатрин Эвалар 22,7%
Расторопша Разные 14,6%
Здравушка Фармакологическое Объединение им. Пастера 5,9%
Solgar Solgar Vitamin And Herb 1,9%
Фармадар Внешторг Фарма 1,2%
Холесенол Артишок РИА Панда 1,0%
Живитель Живитель 0,9%
Алтай Разные 0,9%
Времена Года Фармакор Продакшн 0,9%

 

БАД для поддержания функций печени и желчного пузыря можно разделить на пять категорий:

  • БАД, применяемые при заболеваниях печени и желчного пузыря;
  • БАД, гепатопротекторы;
  • БАД, обладающие желчегонным эффектом;
  • БАД, холелитолитики;
  • БАД, применяемые при воспалительных заболеваниях желчного пузыря, желчных протоков и печени.

 

Наиболее ёмкой группой в деньгах и упаковках является подгруппа «Гепатопротекторы». По итогам 2017 года данные препараты заняли 53,6% рынка в деньгах и 70,2% в упаковках от продажи группы в целом. БАД, применяемые при заболеваниях печени и желчного пузыря, занимают 44,5% рынка в рублях и 27,5% в упаковках. Холелитолитики занимают наименьшую долю на рынке – около 0,04% в стоимостном выражении.

Ключевые позиции БАД для поддержания функций печени и желчного пузыря по назначению, 2017 год

БАД, применяемые при заболеваниях печени и желчного пузыря
Полное наименование Производитель Доля от подгруппы, руб. Средняя розничная цена, руб.
Овесол таблетки №40 Эвалар 56,7% 227,7
Овесол Усиленная Формула таблетки 0,55 г №20 Эвалар 27,7% 367,1
Solgar Липотропный Фактор таблетки №50 Solgar Vitamin And Herb 2,6% 1 146,0
Овесол фиточай 1,5 г №20 Эвалар 2,5% 172,5
Холесенол Артишок капсулы №36 РИА Панда 2,4% 279,5
 

БАД, гепатопротекторы

Полное наименование Производитель Доля от подгруппы, руб. Средняя розничная цена, руб.
Гепатрин капсулы 0,33 г №60 Эвалар 22,1% 515,8
Гепатрин капсулы №30 Эвалар 20,3% 330,2
Здравушка из расторопши шрот 100 г №1 Фармакологическое Объединение им. Пастера 9,6% 53,3
Шрот Расторопши Биокор порошок для орального раствора 100 г №1 Биокор 4,4% 79,9
Расторопши Масло капсулы 300 мг №200 Реалкапс 3,6% 67,7
БАД, обладающие желчегонным эффектом
Полное наименование Производитель Доля от подгруппы, руб. Средняя розничная цена, руб.
Расторопша таблетки 500 мг №60 Биокор 38,5% 114,7
Эвалар Био Чай для печени чайный напиток 1,5 г №20 Эвалар 9,9% 152,9
Фитолюкс-6 Ауробель с кукурузными рыльцами (желчегонный) фиточай 1,5 г №20 МК Народная Медицина 9,9% 66,0
Холесенол сироп 150 мл №1 РИА Панда 7,2% 145,3
Кукурузы столбики с рыльцами сырье растительное измельченное 50 г №1 Фармгрупп 6,4% 61,6
 

БАД, холелитолитики

Полное наименование Производитель Доля от подгруппы, руб. Средняя розничная цена, руб.
Сила Российских Трав № 22 против камней в желчном пузыре фиточай 1,5 г №20 Региональный Центр Фиточаев 91,8% 81,3
Доктор (Доктор Селезнёв) n22 против камней в желчном пузыре фиточай 1,5 г №20 Чайная Компания 7,4% 105,1
Холит пилюли 550 мг №60 Pt Industri Jamu Borobudur 0,8% 868,8
 

БАД, применяемые при воспалительных заболеваниях желчного пузыря, желчных протоков и печени

Полное наименование Производитель Доля от подгруппы, руб. Средняя розничная цена, руб.
Solgar Экстракт из листьев артишока капсулы 300 мг №60 Solgar Vitamin And Herb 60,1% 1 254,1
Артишок Премиум капсулы №30 Внешторг Фарма 22,0% 134,2
Фитолив №19 Алтай фиточай 2 г №20 Алтайский Кедр 8,7% 102,5
Шрот расторопши пятнистой «Солнат Био» порошок 100 г №1 Натуральные Масла 3,4% 39,1
Алтайский Букет Бальзам «Холо Фит» бальзам 200 мл Алтайский Букет 2,3% 162,9

 

 

 

Добавить комментарий